“黑神話悟空”頂流，引爆山西文旅！27處取景地，熱度飆升！

8月21日早上，#游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴#話題沖上多個(gè)平臺(tái)的熱搜。

據(jù)悉，《黑神話：悟空》在國(guó)內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)取景，在山西省的取景地多達(dá)27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。

該游戲上線當(dāng)天，山西旅游和出行熱度飆升，山西高速昨日直線漲停，截至記者今日發(fā)稿，山西高速繼續(xù)漲超4%。山西高速是山西省內(nèi)唯一的高速公路資本運(yùn)作平臺(tái)，旗下投資運(yùn)營(yíng)山西省內(nèi)約5000余公里的高速公路。

社交媒體上，不少游客已經(jīng)分享了他們探訪游戲中古建筑實(shí)景的經(jīng)歷。

在攜程平臺(tái)上，8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)2成。

此外，今年暑期，一些寺廟類景區(qū)的訂單量也出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，例如山西小西天的門票訂單量同比去年增長(zhǎng)了236%。

飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍。其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年山西省共有古建筑28027處，其中元以前木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國(guó)總數(shù)的85%，唐代全國(guó)僅存的3座古建全部在山西，明、清時(shí)期的古建筑更是數(shù)量龐大。

截至8月21日上午9時(shí)22分，去哪兒平臺(tái)上，山西太原的搜索指數(shù)環(huán)比上一周增長(zhǎng)10%，環(huán)比前1小時(shí)增長(zhǎng)40%，熱度還在持續(xù)攀升中。8月山西的搜索量較7月環(huán)比增長(zhǎng)1.2倍。

熱度最高的山西景點(diǎn)Top10是：云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城、應(yīng)縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關(guān)、太原植物園、懸空寺、喬家大院。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，山西是一個(gè)隱藏的寶藏古建大省。在被評(píng)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的2165處古建筑中，山西占有421處，全國(guó)第一；在第三次文物普查統(tǒng)計(jì)的全國(guó)古建筑中，山西有28640處，全國(guó)第一。近年來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的游客深入山西探索名勝古跡，感受古風(fēng)文明。例如，近年“出圈”的應(yīng)縣木塔，今年在去哪兒平臺(tái)上的搜索熱度較去年同期增長(zhǎng)了2倍，相信《黑神話：悟空》IP的爆火有望進(jìn)一步帶火山西。

攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開文旅營(yíng)銷的新局面。一方面，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度；另一方面，游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引玩家線下打卡，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螣岫鹊奶嵘?/p>

實(shí)際上，當(dāng)?shù)匚穆貌块T正在積極布局，借勢(shì)展開傳播。此前的8月10日山西文旅官方發(fā)布了《黑神話》的宣傳片，為游戲預(yù)熱同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。并表示《悟空》游山西活動(dòng)正在籌備中。

2023年8月20日，山西省文化和旅游廳發(fā)布了一則山西古建的宣傳視頻，其中展示了游戲《黑神話》的實(shí)際取景地古寺、古塔的場(chǎng)景對(duì)比。截至2024年8月19日，該視頻已有168.9萬(wàn)的瀏覽量。

最新消息顯示，山西文旅將發(fā)布黑神話旅游路線。據(jù)悉，在線下 ，山西文旅將在8月22日至25日，策劃啟動(dòng)“跟著悟空游山西”的活動(dòng)。屆時(shí)將發(fā)布“跟著悟空游山西”主題線路、線下通關(guān)文牒、主題周邊等，并且山西文旅還將邀請(qǐng)全網(wǎng)博主、游客線下探索打卡。